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《人生一串》,或许代表了B站的未来

作者:admin 发布时间:2019-08-07 19:46:00 浏览次数:323
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有道是,奇葩烤法说不尽,刁钻口味道不明。想要再次敞开黑夜之门,走进甘旨的故事,仍是要先听懂那句霓虹深处的接头暗号——您几位啊”

这段骚气的案牍来自 B站纪录片《人生一串》第 2 季。这部被打上“暗黑”标签的纪录片在上一年一度刷屏。一年曩昔,第 1 季总播映现已逾越 6200 万,至今每月仍然有 100 万新增观众。而第 2 季体现则愈加强势,尚在连载中总播映便已逾越 4100 万。

这并不是一次稍纵即逝式的出圈,纪录片现已成为 B站在“二次元”之外的又一个重要标签。

本年 5 月的 2019 网络视听大会上,B 站副董事长兼 COO 李旎曾泄漏了一串要害数据:本年 5 月 B 站纪录片日均流量同比增加 264%,日均掩盖人数同比增加 253%;

曩昔一年,B站活泼的纪录片观众已到达了 2166 万人。以 Q1 财报数据作为参阅,B站均匀月活泼用户也就“戋戋”1.013 亿人。B站董事长兼 CEO 陈睿更在上一年 Q3 财报会议中清晰表明:

“从本年第三季度来看,付费会员首要是为咱们的动画片和纪录片付费。对这两方面,咱们接下来会继续加强。”

换言之,纪录片现已与番剧一同,成为逐步成为 B站增加支柱之一。

本钱市场关于 B站不可谓不认可。截止本文发稿前,B站股价为 15.96 美元,相较一年前的发行价 11.50 美元涨幅到达 38.8%,在一众“流血上市”、“市值腰斩”的中概股中算是适当亮眼。

这也就不难理解 B站对纪录片的继续加码。

7 月 24 日,B站发生了工商改变信息显现,其成为了君联本钱一出资主体的新增股东。后者现在仅有揭露的对外出资项目为集合将来传媒。

揭露材料显现,集合将来成立于 2015 年 4 月,是一家纪录片制造与运营的公司,此前推出过包含《跟着贝尔去冒险》、《本草我国》、《生果传》、《最美公路》、《六个团子》等著作。

明显,从前期的“联合出品”,到《人生一串》《前史那些事》的主投,再到现在直接出资集合将来,B站正在追求深化内容制造上游。

“二次元小破站”到“Z代代社区”

在知乎上,“你为什么会退出B站”的问题被阅读了逾越 1665 万次,收成 3602 个答复。

抛开 UGC 途径避不开的内容运营问题不谈,绝大多数答复都认为 B站正在变得过于大众化主流化,失掉了最初的二次元“底色”。比方,取得 3.5K 附和排在第二位的答复便认为“其实只要把一百道题改回来,空气就会新鲜一些。”

这位口中的“改回来”,指的便是早年 B站的会员“转正”需求答复多达 100 道难度颇高的二次元文明、弹幕礼仪相关的测试题,它必定程度上确保了 B站用户的“纯度”。这 100 道题在近几年参加了各种子题库,使得“转正”难度大为下降。

必定程度上代表了前期 B站的调性。如果是豆瓣是文艺青年们的“精力旮旯”,那么彼时的 B站无疑是二次元们的游乐场。相似虎扑,高难度的入门题、笔直的重视范畴,使其用户调性高度一致,以至于被挂上“直男”的标签。

但一起,“高纯度”也将不少“泛二次元”挡在了 B站门外,这关于敞开商业化的 B站而言天然不是一件功德。

脱胎于“用爱发电”的 A站,使得 B 站极端重视 UP主生态建设。线上鼓舞创造的活动在 B站简直从不间断,鬼畜区大会,动画区MMD大赛等的不断丰厚,越来越多 UP主集合到 B站。

创造者与用户的联合不止于线上,2013 年开端,B站开端举行 BML(Bilibili Macro Link),为 UP主敞开了一条“造星之路”。

能够这么说,以爱好作为内容出产指针的 UP主文明,才是 B站坚持优质 UGC 气氛的条件。

由二次元文明中承继而来的恶搞、自嘲、戏谑方法加持的二次创造后,总是能被 UP主们以“周星驰式”的无厘头消解事情的本来面目,掀起比方“律师函正告”的更大波涛。

越来越多“萌新”进入 B站,逐步生长起来的青少年用户开端有了更丰厚的内容诉求。VLOG、纪录片、评测体会、广告、教程、吃播……二次元发家的 B站,逐步开端有了“我国Youtube”的气候。

一个很好的比方便是前不久出圈爆红的 U《人生一串》,或许代表了B站的未来P主“老师好我叫何同学”。本年 6 月,他的一条名为《有多快?5G在日常运用中的实在体会》全网爆火,引发比方@人民日报 等大号转发,它由此在 B站涨粉超百万。

但在此之前,他仅仅在 B站发布了 24 条视频,视频制造也是两年前才开端在 B站自学。谈及爆火后的感触,他在随后的一条视频中坦言“那段时刻我最大的感觉,便是一种打破墙面的感觉”。

以 Z代代为首要构成的用户作为“互联网原住民”,信息交互的途径大大拓宽,“同好”成为筑起很多亚文明圈子的枢纽。多元化的重视规模以及与粉丝之间的严密互动,使得 UP的内容出产不会拘泥于既定鸿沟,而是以爱好作为指引不断拓宽。

B站有一个耳濡目染的“传统”:当一个二级分类的内容流量满足强壮后,B站就会将为其拓荒独立分区。比方,“老师好我叫何同学”地点的数码分区,就曾与纪录片相同同归于科技分区。

越来越多“老师好我叫何同学”,以及官方有意识地运营,使其自发地逾越了二次元的鸿沟。所以,B站发力纪录片并不是由上至下的战略布局,而更像是一波消费需求由下至上的蓬葆。

正如B站纪录片高级顾问朱贤亮曾在承受汹涌新闻“从什么时候开端重视纪录片”的采访时泄漏:

“2016 年《我在故宫修文物》在 B 站成为爆款,其实这部片子在央视现已播过,但遭到了冷遇……这不是我说的这话,是有篇人民日报的文章是这样说的——《我在故宫修文物》在央视遭到冷遇,在 B 站成为爆款,年青人特别喜爱。那个时候B站的公司高层就意识到,要在这方面多做尽力多开展,让更多的年青人爱上纪录片。”

所以,朱贤亮口中的“无心插柳”,背面其实是 B站强壮的圈层裂变才能。

都是做纪录片,B站有什么不同

虽然 B站的纪录片之路好像充溢偶尔,但纪录片的江湖早已不再安静。

在业界看来,早年纪录片所面临的一向都是典型的“三高受众”(高阶层、高学历、高收入),这意味着无论是出资方、创造者以及播出途径都需求面临阳春白雪的困境。

《法制晚报》曾在 2011 年有《人生一串》,或许代表了B站的未来过报导,小制造纪录片本钱约 1000 元/分钟,中等以上制造 3000 元/分钟。但哪怕是中央电视台、我国教育台和上海写实频道这类头部播映途径,出价也不过约 100 元/分钟。

直到 2012 年,一部打破固有圈层引起全民热议的《舌尖上的我国》横空出世,纪录片开端逐步引起重视。第二年,“加强版限娱令”下发,要求上星频道“按周核算均匀每天 6:00 至次日 1:00 之间至少播出 30 分钟的国产纪录片”。极大的内容缺口,推进了上游出产端的快速老练。

供应的极大丰厚,意味着竞赛不断晋级。从 2012 年敞开的《舌尖上的我国》系列,再到之后的《俯瞰我国》、《我在故宫修文物》、《国家瑰宝》等,纪录片进入了一个爆款频出的年代。

看中其背面潜力的视频途径也进一步建立纪录片频道加码纪录片。

腾讯视频成立了“企鹅影视纪录片工作室”,与 BBC 协作摄制天然类纪录片的《王朝》,请到执导过《舌尖上的我国》的陈晓卿打造《风味人世》的一起,还深度参与其组建了新公司稻来传媒。本年则有《风味人世2》《宵夜江湖》《潮city》《决胜!无人机》等《人生一串》,或许代表了B站的未来产品。

优酷的《了不得的匠人》连续热度的一起,完成了向央视的反向输出;与知了青年联合出品的《三日为期》取得了极佳口碑;一起,致力于打造写实院线,其出品的纪录电影《摇摇晃晃的人世》还在第29届阿姆斯特丹国际纪录片电影节(IDFA)取得大奖。

爱奇艺则在购买独播《贝尔的生计校园第二季》《狂野之河》《生门》《人世世》《最终的棒棒》等优质著作独播权的一起,以“合伙人方案”经过一起招商、全站资源支撑和二次开发三种协作方式推进纪录片的商业化。

除掉上文说到的纪录片“寻觅方案”,B站则与 BBC联合出品了《奇特的月球》,与 Discovery 达到 145 部纪录片,200小时的独家内容以及内容共制方面的深度协作;与日本 NHK 达到 250 小时内容协作,引入包含《不了神话:宫崎骏》、《良工大师》、《筑地寻味》等纪录片,从新加坡 MediaCorp 引入《读懂亚洲》、《城市DNA》、《烹饪英雄》等纪录片。

虽然纪录片职业一改当年的阳春白雪,但比较网剧与网综的吸金才能距离仍然不小。这也决议了在资源有限的条件下,“爱优腾”三家头部途径很难将纪录片上升到 B站这样的战略高度。

纪录片的战场逐步由电视台转向视频途径,一方面源于其巨大的商业化潜力;另一方面,更来自于互联网内容消费集体的代际替换。所以,之于 B站而言,其高达 80% 的 90 后用户决议了其必定需求走上一条不同的路途。

李旎在上一年的第六届我国网络视听大会上提出的“网生新派纪录片”的概念很好地归纳了 B站纪录片的路子:“一是内容求真,形状多变;二是人本主义,以人为本;三是重视互动,易于传达。”

能够这么说,B站探索出了一套应对代际替换的纪录片方法论。

一个典型的事例是纪录片《寻觅手工》的走红。这部纪录片由于“土得掉渣”、“拍摄和录音师毫无经历”、“没有导演技巧”、“音乐单一”等“缺点”被十余家电视台拒播出,但却在上线 B站后敏捷走红拿下百万播映,并成为豆瓣“2017评分最高纪录剧集”第 8 位。

《人生一串》,或许代表了B站的未来

这一套逐步探索出的“反套路”的玩法也被 B站履行到了后续的纪录片出产过程中。

如果说《人生一串》着眼于烧烤,自身自带“吃货解救国际”的光环的话。那么瞄准前史的《前史那些事》的走红,则更能阐明问题。

这部由闻名纪录片制造人金铁木操刀的纪录片,彻底推翻了其以往的风格。正如海报上那句 slogan:“有点新潮,有点特殊”,它被 B站自称为“实验性前史文明纪录片”。

除了旁白不苟言笑地玩起比方“他(苏轼)游历赤壁作一次两赋,引来了很多点赞保藏投币。”这类 B站梗,使认为枯燥乏味的前史文明披上了一层“中二的外衣”以外,其间还学习了日漫中的“小剧场”规划。

比方,第 1 季第 1 集《鄙人东坡 一个吃货》中,小剧场百年学习了高人气日剧《孤单的美食家》引发了弹幕中的一片欢娱:

无论是弹幕仍是谈论,B站用户都对这种方式体现出极大的爱好。不少用户还会针对片中没有触及的内容与布景常识做一些延伸:

明显,虽然脱离了纪录片的既定结构,让《前史那些事》看上去有些“不行正派”,但如果能以此招引年青一代们重视前史文明,消费更多优质纪录片内容,无疑是其最大的价值地点。

李旎曾在承受刺猬公社采访时如此描绘 B站用户:

“他们是互联网网生一代,物质根底优胜,有很好的审美根底,对国际充溢猎奇和求知欲。最重要的是,关于夸姣的内容,年青用户乐意自发去传达和安利,成为‘自来水’”。

或许能够这么说,以往套路化的纪录片规范关于 B站用户们并不适用,才使得 B站成为了当下国内优质的纪录片制造、消费途径之一。而这也意味着,B站的增加故事还远没有讲完。

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